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移动互联网超级ip(超级ip运营平台)_收抖音账号

2093 人参与  2021-11-07 23:27  

本文探讨了超级IP的形成和内在价值,有助于人们了解这样一个极具竞争力和发展潜力的群体,也为从事IP运营和个人IP建设的朋友提供一些参考。

随着移动互联网的诞生和发展,这个加速裂变的时代已经构建。越来越多的社交产品出现在人们面前,越来越多的UGC(用户生成内容)和PGC(专业生成内容)涌现,在产品和信息过剩的情况下,注意力变得稀缺,从而创造了IP(知识产权)表达,使IP得以生存,成为一种新的商业现象。

过去,IP主要指影视、文学、游戏、动漫等泛娱乐化的表达方式。比如像《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《三体》,它们最早是作为文学作品诞生的,后来逐渐发展成游戏、电影或者电视剧,像《同桌的你》、《栀子花开》,是长江南北最早流行的音乐作品,后来发展成电影。

用一句话来总结:IP的泛娱乐化表达,是具有知识产权的原创作品。成为商业符号后,发展成各种娱乐形式,如文学、游戏、音乐、动画、电视剧、电影、文化创意产品等。

这是过去几年最常见的现象。

而现在的IP,是什么呢?

包括可以自行吸引流量的互联网应用;个性化内容形象;狭义的自媒体规模;广义来说,从抖音号、Aauto faster、美拍、微博、微信崛起的路网,红如M哥、代古拉K;流动性强的是淘宝主播李佳琪和达人张大奕;也是一位吸引和奖励能力突出的游戏主播小仓或者电子竞技主播Miss。在移动互联网时代,它们是口口相传的社会符号,是经久不衰的演讲话题,不仅占据了最多的流量入口,也赢得了最多的商业回报。

我们今天要讨论的就是这样一股超级IP浪潮的形成及其内在价值,希望通过这篇文章,能够更好地了解这样一个极具竞争力和发展潜力的群体,也为未来想要从事IP运营和个人IP打造的朋友提供一些参考。

超级IP听起来是一个非常令人向往的词。和爆款文案、病毒内容一样,一旦出现就能引发人们的狂欢,这是因为它的流量连接能力。

比如香奈儿作为奢侈品的超级IP,在时尚内容的原始力量驱动下,积极创新走秀形式;O2O应用中的IP回家吃饭、洗e-bag,让邻里间的联系感突然增加,唤醒用户不熟悉又熟悉的感觉温度;王健林的鬼畜摇滚对抗鸟叔,王思聪成为中国第一网络名人,这是由帖子、微博评论和朋友圈引起的;罗吉思维成为了垂直知识电商,这是微信和优酷红利的表现;李宇春11年的潜在增长取决于自我迭代和忠实粉丝。

据此我们可以发现,Super IP与其他产品最大的区别在于其独特的内容能力、自身话题的势能价值、持续的个性化演绎、新技术的融合利用、更高效的流量流动性。

人格化是超级IP的商业场景

在随机消费时代,每一个有自然感的内容都意味着一个支付按钮的触发,流量被迭代成一个场景,被个性反噬。在超级IP迅速崛起的时代,人们可能会被模特所吸引,被设计师的情怀所感动,进而完成合理快速的商业购买。

内容只是购买的基础,个人信用才是入口,场景才是即时流量。

不知道大家有没有注意到,以有才买家的评论和推荐扩大流量的蘑菇街和小红书的内容在不断同质化,各种短视频和垂直主播越来越相似。超级IP需要大量的内容和流量来开发,但同样的呈现方式越来越难以识别。如果不能持续输出有价值的内容,就不是有价值的流量。

比如在抖音号的推送界面,部分视频点赞百万爆款,但一旦打开主页,其他视频的点击率就持平了,这意味着这个账号不是一个有商业价值的超级IP。

如果你想在小红书、蘑菇街这样的内容聚合社区分享,你越细心,离微信长本越近,就越能聚合信任。所有击中口碑和社交生活的产品,背后都隐藏着同样的创作逻辑——。真人继续生产内容。流量效率来源于良好的口碑,人就是渠道。

我们以视频IP为例。许多视频博主拥有巨大的点击率和浏览量,但能把自己变成订阅号的并不多。人们只是看着走着,没有长久追随的欲望。可以说这是因为视频端没有足够的订阅引导,也可以说是视频端用户运营能力不足。但最有可能的是,他们进入了一个陌生的圈子,只用心打磨内容,推为主导,忘记了超级IP的诞生。

超级IP的诞生还有一个现象。有时候我们会看到某一波流量从某个特定的平台聚集,比如Papi酱。一是开始在新浪微博推送幽默视频,慢慢在微博聚集百万粉丝。当初,罗振宇在优酷视频里分发了一系列内容,然后打造了自己的内容识别度。然而,在IP能量逐渐增强后,他们开始寻求新的流量平台,比如微信微信官方账号和抖音号。

具体平台做了Super IP,但是Super IP的内容拓展需求和拓展属性总是超过单一平台。

在吴胜的《超级IP:互联网新物种方法论》一书中,作者将超级IP业务场景的“个性化”规则划分为八个更详细的部分:

1.内容是购物的基础,个人信用是入口,场景是即时流量;

2.真人不断产生内容,流量效率来源于好口碑;

3.迷人的人格本身就是自我迭代的新物种;

4.视频有趣,容易转发=口碑;

5.个性化IP的扩展属性总是超越单一平台;

6.准确连接,亚文化是主流文化;

7.继续运营差异化内容,对比让IP独树一帜;

8.超级IP显著性强,垄断品类,印证心智。

如何才能打造出超级IP

超级IP有自己的逻辑链,有内容力和自流量的迷人个性,关键词有内容、原创、个性、流量、商业化。

具体而言,内容可以是发酵的、原创的但可复制的、足够差异化的个性形象、可预期的订阅机制、贴近交易且具有流动性的流量,以及在特定平台上升并超越单一平台的以信用值为代表的社交货币。

只有具备这些属性的个体才有可能成为超级IP,这是IP运营的关键。

移动互联网时代,超级IP是新的消费出路。作为超级IP的重要代表,新网红也对互联网业务提出了更多的思考和挑战。人们都在挤着脑袋想成为网络名人,而互联网公司却在全世界范围内猎取红人。

这是一个流量互补的时代。平台是IP引流,IP是稳流的平台。基于超级IP的商业生态正在逐步形成。企业、品牌和个人都在加速进入基于知识产权的生存模式。学习基于IP的生存关键点在于形成IP运营能力和架构的系统,从内容爆炸到差异化个性标签再到IP电商模式。

因此,PC时代的方法论将面临彻底的颠覆和重构。

IP不是一个新词,但超级IP是一种新形式。它关注内容和个性,这是互联网更快崩溃的方法论。运营IP是运营势能,有势能才会有连接。那些不具备超强IP运营能力的,将再次失去获得商业奇迹的机会。

作者:罗宇,澳大利亚科技大学传播学硕士,曾任今日头条运营、知乎/领英/喜马拉雅专栏作家、目标管理与时间管理教练、标杆体系创始人。

本文最初由@罗申的小羽毛发表,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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