当前位置:首页 » 正文

淘宝“封”了?也许,它一直都没有开放过!

以前的淘800和现在的打折800在封杀微信后,都没有逃过淘宝的魔爪,然后出现在这个猎装单上进行口袋购物。最近传闻淘宝修改的搜索销售额计算调整规则已经尘埃落定,其中第三方平台上引流淘宝卖家的规则改为:“对于口袋购物、折扣800等低成本引流的网站和U站,用于排序和显示主搜索的销售额不计算在内。”

在淘宝看来,这些渠道并没有被淘宝封杀,但巨头翅膀的温柔扇动,真的摧毁了这些网站。

淘宝在流量控制上一直都是极其小心的。马云曾经说过,淘宝的流量入口是草原而不是森林,但对外部流量的需求却让它在开放中走上了一条摇摆不定的道路。2004年淘宝给雅虎发了一封律师函,要求雅虎立即停止抓取淘宝数据,并销毁抓取的数据。几年后,淘宝的子公司陶艺遭到其他电商平台的抵制,并被JD.COM商城等网站封杀。然而,陶艺以开放和用户体验的名义,要求JD.COM商城顺应大势。

2010年媒体开放日,淘宝表明了决心:淘宝必须开放。当时淘宝CFO张勇表示,淘宝应该成为互联网时代所有电商公司的水电煤,成为电商的基础设施。随后,20多家独立B2C集体入驻淘宝商城。阿里巴巴集团参谋长曾鸣表示,按照原来的B2C系统,淘宝对流量分配干涉过多。因此,淘宝从2012年初开始大力推进市场机制,以性价比为出发点,通过系统和整个系统中的机器学习让流量自然匹配。马云曾说过:21世纪的企业必须实行“公开、共享、透明、负责”。

但事实上,淘宝在开放和封闭的话题上摇摆不定。

自闭症患者

中国的互联网巨头都非常重视自己的排名。百度称之为“BAT”(。BAT,DOS中的可执行命令),而腾讯称之为“tab”(键盘上的TAB键)。和上面两个人相比,阿里似乎并没有注意到这个问题。有评论认为,这可能与“a”开头字数较少有关。但是这家公司,没人知道未来去哪里上市,跟一个以A开头的词联系在一起,——自闭症。

前几天淘宝宣布站内含有外链二维码的图片不予使用。淘宝将此举的目的解读为举报交易安全,通过限制二维码,避免了卖家绕过淘宝正常交易流程和/或管理系统带来的安全隐患。

大约半个月前,淘宝以“控制购物体验,控制淘宝交易风险”为由封杀微信。

几个月前,淘宝宣布外部域名图片链接不可编辑。淘宝的理由是“保证商家的数据安全,提升买家的用户体验。”

……

大约五年前,淘宝还封杀了中国最大的搜索引擎百度。原因是为了避免网络诈骗。

这些禁令显示了阿里建立封闭电子商务生态系统的决心。随着微信上“扫一扫”等支付功能的开通,用户可以完全绕过淘宝,在微信中完成整个购物过程。在这种情况下,淘宝无法容忍微信在其上游形成大流量门户,也无法容忍用户的购物习惯在微信中被培养。

最近可能被封的网站是800%引流淘宝的导购网站。范800旗下团800联合创始人胡琛最近去杭州与淘宝沟通讨论。淘宝否认“禁令”。

这些动作可能意味着淘宝卖家未来只能在自己的网店搜索淘宝商圈的内容,不再可能通过外链进行分流。

除了被封杀,淘宝甚至开始用欺骗手段获取流量。目前很多导购手机应用已经自动添加到淘宝客户端的下载链接中,在产品详情页上直接跳转到淘宝客户端。以某导购网站的iOS手机客户端为例。进入产品详情页,出现淘宝客户端的下载推荐。点击后激活本地淘宝客户端,直接在淘宝客户端购买,跳过水果库app的购买链接。

有业内人士告诉网易科技,淘宝主要使用iOS系统的一个原生激活协议,其语法原本是支持开发者在自己的wap页面激活自己的移动客户端,但淘宝可能会在导购App中使用这个语法激活淘宝App。

流量悖论:越渴望越难获取

肯德基的送餐单上没有薯条的痕迹,而麦当劳为了保证薯条的口感,专门设计了快速送餐盒。这是因为肯德基的套餐根据中国人的口味做了很多改进,而麦当劳是比较纯正的美式快餐,薯条就是麦的命。自然,麦叔叔愿意为炸薯条付出一切。

相比于其他在供应链中控制更多环节的电商网站,流量是淘宝的生命,其本质是做流量生意,所以当流量内容受到威胁时,会像猫尾巴踩上去一样剧烈反应。

淘宝争论的基础在于其封闭体系内的流量价值。很多商家已经为淘宝搭建的封闭生态系统内的流量付出了过高的成本,逐渐变得不堪重负,渴望外界的花蜜。然而,淘宝不得不基于自身的战略考虑,切断或合理控制这一切。上半年,淘宝战略投资新浪微博,重启与百度合作,对外部流量的渴求清晰可见。

8月5日,新浪微博宣布与阿里巴巴账号互通。用户可以使用新浪微博账号在淘宝上购物,使用淘宝账号发送到新浪微博。在向新浪微博投入5.86亿美元,并将其打造成节目和取之不尽的流量来源后,阿里离“构建封闭的流量生态圈”又近了一步。从交通的输入,到交通的实现,再到交通的输出,整个过程都是在阿里帝国进行的。

有卖家告诉网易科技:现在商家最难的就是获取流量,流量的成本已经被淘宝通过竞价的方式高度推测。有些小卖家无法从淘宝获得任何流量,只能从站外各种渠道寻找流量来源。如果淘宝全线做站外流量,未来影响很大。

据相关数据显示,年销售额在10万以下的中小卖家数量明显增加(增幅超过60%),但年销售额在100万以上的大卖家数量增长缓慢(仅33%)。这充分说明淘宝用户还是很多的,只是越来越难做大了。而且,淘宝首页不再是唯一入口,移动和社交流量在店铺整体流量中的占比也在增加。与此同时,淘宝开始支持“小而美”,推崇小规模但优质独特的店铺。

目前淘宝的流量分布类似金字塔,流量从塔顶往下流,能从塔顶往下流的中小卖家绝对不多。目前淘宝有700多万卖家,对淘宝内部广告资源的竞争会越来越激烈,但越来越多的中小卖家没钱购买昂贵的直通车广告或支付性价比高的坑位费。

对流量的渴望越来越多地出现在中小卖家心中。在淘宝论坛,低价引流销量不计入搜索和销量展示调整的公告已回复500多页,回复量已超过万层。

在阿里流量倒挂的过程中,留给第三方互联网公司的机会并不多。在阿里的巨大阴影下,任何一个成长起来的企业都会受到阿里的重创。

阿里在怕什么?

阿里封杀第三方的时候,有没有考虑过:用户为什么要用其他网站去淘宝?有什么是别人给不了我的吗?用户从我家门口进来有什么不好?用户使用搜索引擎来搜索商品,因为搜索引擎方便易用。淘宝自己的搜索和淘的体验比得上百度或者谷歌吗?导购网站有很多创新,帮助用户方便地发现、发现和探索商品。淘宝很难做到这一点。

但这仍然不是核心问题。重要原因是淘宝在互联网上的进入能力太差,流量主要来自淘宝自身的品牌效应。互联网门户是桌面客户端、浏览器和搜索引擎。虽然阿里有旺旺和一个浏览器,但在入口通道几乎全军覆没。

更可怕的是,在移动互联网领域,淘宝在入口没有任何话语权。腾讯有微信,百度有91和地图,甚至360都有移动助手。屏蔽微信,通过屏蔽二维码来防御微信支付,反映了淘宝在移动互联网中的无力感,以及在大杀手微信面前的恐惧。

越来越封闭的淘宝,让合作伙伴越来越恐惧。

Beauty表示,在经历了2012年3月的流量高峰后,网页访问量一路下滑,大致恢复到2011年9月左右的水平。在LC网络资金链告急的情况下,选择了出手。最关键的时刻,团队只剩下15个人,几乎曾经抵押个人财产维持公司运转。就在由白乌鸦创立的“购物”推出几个月后,有报道称,该团队被大幅裁员,一名创始人离职。

然而,蘑菇街选择了转型。蘑菇街正式推出团购版块——品牌群,目前处于测试阶段,品牌主可免费入驻。据了解,蘑菇街之前举行的品牌商家线上交流会,就是为了吸引品牌集团的投资。目前已入驻大嘴猴、鳄鱼等品牌。

不过,陈虎在博客中表示:“如果规则调整只限制某个特定的网站,会给广大淘大站长和第三方平台造成困惑,会被解读为唇亡齿寒的危险信号,甚至导致他们转投其他平台。”

封杀将是阿里上市前的唯一选择,但淘宝未来还能独舞多久?

文章来源:网易科技文字/紫彩。

奖励作者,鼓励TA努力!欣赏

免责声明:信息来源网络,不代表本站观点,版权归原作者,分享于新媒兔平台,如有涉及侵权,请联系我们,将第一时间配合删除。

本文链接:http://www.tjbanghe56.com/douyin/245.html

本文标签:

下一篇:中国游戏产业发展现状(中国游戏市场占比)_抖音号回收平台
上一篇:互联网大佬专利哪家比较强(互联网专利模式)_新媒账号交易
  • 最新文章

  • 热门文章

  • 随机文章

备案号:津ICP备19008137号 新媒兔平台 一站式虚拟资产交易平台,购买抖音号、出售抖音号就上新媒兔,正规平台安全放心!